LINGKUNGAN PEMASARAN

LINGKUNGAN PEMASARAN

Lingkungan pemasaran adalah suatu lingkungan aktif yang mempengaruhi proses produksi dan pemasaran.

A.    Lingkungan Mikro

1.      Perusahaan

2.      Pemasok (Supplier)

3.      Perantara pemasaran

4.      Pelanggan

5.      Pesaing

6.      Publik

Publik adalah suatu kelompok yang mempunyai perhatian atau pengaruh nyata atau potensial terhadap kemampuan perusahaan untuk mewujudkan tujuannya.

Publik ada 7 (tujuh), yaitu:

a.       Publik Keuangan

Publik Keuangan mempengaruhi kemampuan keuangan perusahaan untuk mendapatkan dana

b.      Publik Media

Publik Media adalah yang membawa berita, fitur dan opini editorial (terkini)

c.       Publik Pemerintah

Publik Pemerintah menentukan peraturan dan perundang-undangan

d.      Publik Aksi Warga

Publik Aksi Warga adalah organisasi konsumen, kelompok lingkungan, kelompok minoritas dan lain-lain

e.       Publik Internal

Publik Intrnal yaitu para pekerja, staf karyawan, para menejer dan dewan direksi

f.       Publik Lokal

Publik Lokal yaitu pendududk atau komunitas sekitar lokasi perusahaan

g.      Publik Umum

Publik Umum yaitu anggota masyarakat secara keseluruhan

B.     Lingkungan Makro

1.      Lingkungan Demografis (kependudukan)

2.      Lingkungan Ekonomi, seperti inflasi, pengangguran dan pendapatan

3.      Lingkungan Alam (ketersediaan sumber daya alam)

4.      Lingkungan Teknologi

5.      Lingkungan Politik, seperti penetapan Undang-Undang

6.      Lingkungan Sosial Budaya